Jääkiekon MM-kilpailut – Lupa nauttia

Jokakeväiset jääkiekon MM-kisat ovat suomalaisille enemmän kuin urheilutapahtuma. Ne ovat yhteinen rituaali, joka pysäyttää arjen ja kokoaa ihmiset yhteen ruutujen äärelle. Muut menot, kotiaskareet ja jopa rakkaat harrastukset täytyy laittaa pelien ajaksi jäihin. Viaplay Urheilulle suunnittelemassamme 2026 MM-kisakampanjassa tätä ilmiötä lähestyttiin sopivan huumorin keinoin.

Suunnittelimme Viaplaylle kampanjakonseptin, jonka ytimessä oli ajatus siitä, että MM-kisojen aikaan tunnolliset suomalaiset tarvitsevat ”virallisia” lupia jättääkseen muut velvollisuudet hetkeksi taka-alalle. Kampanjan keskiössä toimi vahva virastomainen visuaalisuus ja interaktiivinen ”lupalappugeneraattori”, jonka avulla käyttäjät pystyivät hakemaan itselleen vapautuksen arjen menoista ja keskittymään kevään tärkeimpiin peleihin.

Konsepti yhdisti suomalaisille tutun virastomaailman estetiikan ja MM-kisojen ympärille rakentuvan kollektiivisen tunnelman tavalla, joka toi kampanjaan mieleenpainuvaa kontrastia ja kohderyhmiä puhuttelevaa huumoria.

Duran vastasi kampanjan konseptista ja luovasta suunnittelusta yhdessä Viaplayn kanssa. Kampanjamateriaalit toteutettiin monipuolisesti eri kanaviin digitaalisista ulkomainoksista bannereihin, radioon ja sosiaaliseen mediaan.